Marketing con causa: Hacer el bien es bueno para su empresa

Vivimos en una cultura de consumo en la que los clientes esperan más de las empresas que frecuentan. Ya no basta con ofrecer un producto o servicio excepcional, ahora es fundamental ejercer una influencia positiva en el mundo y devolver algo a cambio. Los estadounidenses esperan que las empresas tengan un propósito. De hecho, el 78% de los estadounidenses cree que las empresas deben hacer algo más que ganar dinero; también deben tener un impacto positivo en la sociedad (2018 Cone/Porter Novelli Purpose Study). Por lo tanto, es importante priorizar la responsabilidad social corporativa.

Está claro que los clientes buscan empresas con un enfoque ajeno a su propia cuenta de resultados. El 72% de los estadounidenses considera más importante que nunca que las empresas a las que compran reflejen sus valores. Es una buena decisión empresarial dar a sus clientes la oportunidad de apoyar algo más que su producto o servicio. Las donaciones benéficas son una forma de crear un efecto dominó positivo que se transmite a sus clientes. La investigación muestra que el 76% de los estadounidenses dicen que apoyar a las empresas que están abordando cuestiones sociales y ambientales les ayuda a sentir que están haciendo su parte (2019 Porter Novelli/Cone Purpose Biometrics Study).

"El 76% de los estadounidenses afirma que apoyar a las empresas que abordan cuestiones sociales y medioambientales les ayuda a sentir que hacen su parte.
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Estudio sobre biometría con fines específicos 2019 de Porter Novelli/Cone

El marketing con causa es una excelente manera de que las empresas y las organizaciones sin ánimo de lucro creen simbióticamente un futuro mejor para todos. El marketing con causa le ayuda a defender una causa, ser una fuerza del bien y hacer el bien para su negocio.

¿Qué es el marketing con causa?

El marketing con causa implica una asociación entre una empresa y una organización sin ánimo de lucro. Normalmente, la empresa vincula su estrategia de marketing a las necesidades de recaudación de fondos de una causa benéfica en beneficio de ambas partes. Esta relación tiene muchas ventajas.

Beneficios del marketing con causa

El marketing con causa proporciona más exposición a su empresa y a la organización sin ánimo de lucro. Algunas de las ventajas son:

• Aumento de la lealtad a la marca - Los estudios demuestran que los clientes cambiarían a una empresa si donara dinero a una causa que les gustara, y las personas son más propensas a recomendar marcas que apoyan buenas causas. De hecho, casi nueve de cada diez consumidores afirman que es probable que compren a empresas con un propósito (2019 Porter Novelli/Cone Purpose Biometrics Study).
• Aumento de las ventas: según un estudio, el 71% de los millennials pagaría más por un producto si supiera que parte de los beneficios se destinan a obras benéficas (Informe sobre la cultura de consumo 5WPR 2020).
• Aumento de la moral de los empleados: esta ventaja no debe pasarse por alto. La mayoría de los empleados preferirían trabajar para una empresa que da prioridad a la retribución, lo que le convierte en un empleador más atractivo y le ayuda a atraer a los mejores talentos. Según un estudio reciente, el 88% de los empleados cree que trabajar para una empresa con un propósito sólido es más importante ahora que nunca (Porter Novelli 2020 Employee Perspectives on Responsible Leadership During Crisis).

"El 71% de los millennials pagaría más por un producto si supiera que parte de los beneficios se destinan a obras benéficas.
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5WPR 2020 Informe sobre la cultura de consumo

• • Reputación positiva - Una vez que su empresa priorice las donaciones caritativas, su reputación pública será más favorable. El estudio Global Consumer Pulse Research 2018 de Accenture reveló que el 64 % de los consumidores considera más atractivas las marcas que comunican activamente su propósito.
• Ventaja competitiva - Los estudios demuestran que, en igualdad de condiciones entre dos empresas, el consumidor elegirá la que retribuya a causas benéficas. El 89% de los ejecutivos afirman que las empresas que lideran con determinación tienen una ventaja competitiva en el mercado actual (Estudio de Porter Novelli sobre la determinación de los ejecutivos en 2020).

¿Le interesa el marketing con causa para su empresa?

Cada vez es más importante tener una imagen socialmente consciente. El marketing con causa le permite hacer el bien, lo que también es bueno para su empresa. Ayuda a diferenciarse de la competencia y a crear una mayor lealtad a la marca. Además, el marketing con causa ayuda a sus empleados y clientes a sentirse vinculados a algo más grande que su cuenta de resultados. Si es cliente de Beonic y está interesado en cómo podemos ayudarle a iniciar una campaña de marketing con causa, queremos conocer su opinión.